廣告核心理念選評(píng)（一）
黃東升

核心理念示例之一 真知卓見(jiàn)  興華學(xué)院      

——山西興華學(xué)院核心廣告語(yǔ) 

理念評(píng)析： 廣告核心理念，是系列廣告?zhèn)鞑バ袨橹兴�要識(shí)別性廣告口號(hào)，是其他廣告所依托的指導(dǎo)性理念，反映著廣告主所奉行的核心價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想等。 

分析山西興華學(xué)院核心廣告語(yǔ)：“真知卓見(jiàn)  興華學(xué)院”，筆者感到也體現(xiàn)著山西興華學(xué)院他們自身的核心價(jià)值觀和學(xué)院哲學(xué)。八個(gè)字中作為核心點(diǎn)的“真知卓見(jiàn)”，將

一般來(lái)說(shuō)，作為學(xué)校廣告核心理念，應(yīng)該深刻地反映學(xué)校的辦學(xué)目標(biāo)、宗旨、教育教學(xué)要求。同時(shí)應(yīng)該注意個(gè)性化表達(dá)，傳承學(xué)校自身文化傳統(tǒng)中最為優(yōu)秀的文化元素，形成學(xué)校自身的文化表達(dá)特征，在個(gè)性化表達(dá)中，增強(qiáng)核心理念的輻射作用。另外，從傳播的角度上看，核心理念的提煉，也要遵循“容易識(shí)別、容易記憶、容易理解、”，最后達(dá)到“容易傳播”的效果；從藝術(shù)效果上則要達(dá)到“情理之中，意料之外”的理念沖擊效應(yīng)。從上述角度審視興華學(xué)院“真知卓見(jiàn)”主題理念關(guān)高語(yǔ)，其積極探索的痕跡是十分明朗的。

背景介紹

山西興華職業(yè)學(xué)院是山西省政府、國(guó)家教育部正式批準(zhǔn)備案的全省唯一一所面向全國(guó)招生的國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的全日制民辦普通高校。學(xué)院位于山西省城太原市北營(yíng)黃陵路。學(xué)院占地660畝，北校區(qū)建筑面積35298平方米，南校區(qū)將陸續(xù)投資1.5億元興建8萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化新校園。

興華學(xué)院堅(jiān)持“以質(zhì)量求生存，以特色求發(fā)展”的辦學(xué)方針，始終以“專家治校，名校執(zhí)教”為立校之本。院長(zhǎng)宋興航為山西民辦教育家，現(xiàn)有在職教師190人，具有副教授職稱的占到38℅。同時(shí)還組成了教學(xué)與實(shí)踐緊密結(jié)合的百名專家教授團(tuán)。

優(yōu)勢(shì)專業(yè)主要有計(jì)算機(jī)應(yīng)用維護(hù)、電子商務(wù)(140)、會(huì)計(jì)電算化、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、物業(yè)管理、財(cái)經(jīng)管理、學(xué)前教育、文秘辦公自動(dòng)化、旅游與酒店管理、商務(wù)英語(yǔ)、旅游英語(yǔ)、音樂(lè)表演、美術(shù)裝潢設(shè)計(jì)、服裝與表演、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、舞蹈、影視表演等。

興華學(xué)院先后為社會(huì)培養(yǎng)、輸送各類人才2萬(wàn)余名，其中升學(xué)的人數(shù)占到36℅，選擇就業(yè)的學(xué)生學(xué)院為他們一年安排三次供需見(jiàn)面會(huì)，全部負(fù)責(zé)安排就業(yè)。目前興華學(xué)院還在在上海、蘭州等地設(shè)立了校區(qū)， 正在形成輻射全國(guó)的教學(xué)延伸網(wǎng)絡(luò)。